Подбор «ключевиков»(поисковых запросов) — это основа, которая важна для всех остальных SEO-работ над сайтом. Помогите поисковику понять, что ваш сайт максимально полно представляет бизнес в сети – употребляйте ключевики в title, description, заголовках и тексте (об этом чуть ниже)

Для каждой страницы выбираем свой поисковый запрос или группу ключевых слов, но выбираем индивидуально для каждой страницы, чтобы потом страницы сайта не соревновались друг с другом, "путая" поисковик. 

Важность этого действия: вставляя ключевики в нужные блоки страниц сайтов, вы поднимаете уровень релевантности страницы поисковому запросу в Яндексе и Google. 

Релевантность – это максимальное соответствие содержимого страницы введенному в поиске запросу.

Семантическим ядро (сокращенно СЯ) называется база поисковых слов, их различных сочетаний, фраз, которые максимально точно описывают ваши товары или услуги.

Предположим, вы открываете небольшую сеть ремонтов обуви по Краснодару и раздумываете над ассортиментом и дополнительными услугами.

• Напишите 50-200 ключевых терминов и фраз, которые, как вы считаете, описывают ваши услуги
• Используйте название своих услуг и категорий товаров
• Используйте профессиональную терминологию, жаргоны
• Разнообразьте синонимами
• Подумайте какие могут быть стандартные вопросы-ответы: «Как …? Что … ? Когда ..? Сколько …?». Эти варианты "вопросов-ответов" помогут сделать информационные статьи на сайте, которые будут приводить органический информационный трафик на сайт.

Поиск дополнительных ключевых слов с помощью сервиса Wordstat от Яндекс:

1. Зайдите на сервис wordstat.yandex.ru (работает только если вы авторизованы в Яндексе)
2. Задайте свой рабочий регион (там, где вы ведете свою деятельность - в примере это "Россия ➡️ Юг ➡️ Краснодарский край ➡️ Краснодар")
3. Введите первое слово из вашего списка. Например, «ремонт обуви». В левой и правой колонке вам будут предлагаться варианты, близкие к тем, что вы ввели.

4. Записывайте новые найденные фразы и слова, которые напрямую относятся к вашим товарам и услугам.

5. Рядом записывайте частотность показов в месяц, это поможет потом понять какие запросы, например, пустить на главные разделы сайта (на них самые высокие).

Используйте поисковые подсказки

Вводите в строке поиска искомый запрос и переписывайте себе первый десяток поисковых подсказок, которые автоматически появляются под строкой — это те запросы, что можно считать «самыми горячими и популярными» прямо сейчас.

Экспериментируйте:

• вводите ключевик в поиске во множественном числе – на него могут быть совершенно другие подсказки;
• смотрите подсказки(похожие поисковые запросы) внизу страницы поисковой выдачи

Ищите поисковые запросы у конкурентов

Берите самые высокочастотные из тех, что вы нашли в Wordstat и подсказках, введите их в поиск и откройте первые 5 конкурентов.

У каждого из них в заголовке страницы (title) прописаны самые подходящие ключевики, которые чаще всего и помогут войти в ТОП 10 по тому запросу, что вы ввели в поиск.

Если сайт конкурента сделан грамотно, то первый заголовок на самой странице, это тоже ключевой запрос. Заголовок может быть «разбавлен» другими словами.

Самый простой способ посмотреть заголовок (title) страницы — просто навести курсор на вкладку браузера. Высветившийся в маленьком окошке вариант — это то, что вам нужно изучить.

Итак, вы получили список из 200-500 основных слов и выражений, которые задают основную тематику.

Теперь вам нужно их сгруппировать (провести кластеризацию). Специалисты SEO это делают разными способами по специальным формулам, учитывая много факторов: конкуренция, несколько видов частотности, вхождение в ТОП и пр. Но для небольших СЯ будет достаточно простой бытовой логики.

Так вы сделаете своё семантическое ядро, которое будет служить основой для будущего сайта, и поможет заполнять соответствующие теги и заголовки на страницах.

Пример с ремонтом обуви в Краснодаре:

• Направление деятельности:
  Услуги по ремонту обуви в Краснодаре. Ремонт, чистка и реставрация обуви и продажа товаров по уходу за обувью (крем и тп). Плюс аксессуары: стельки, шнурки и пр.
• Ваши клиенты:
  физлица и юрлица (всякое бывает)
• Чем вы НЕ занимаетесь (пока):
  o Не продаете клеи для обуви
  o Не ремонтируете заодно кожаную одежду, кожгалантерею и пр.
  o Не продаете, не шьете новую и б/у обувь
  o Не продаете оборудование для ремонта обуви
  o Не торгуете запчастями для обуви (каблучки, набойки и пр)
  o Не проводите курсы обучения ремонту обуви
  o Не сдаете в аренду место для ремонта
  o Не являетесь ателье по пошиву индивидуальной обуви

Вышеописанными методами сделали СЯ (семантическое ядро) для ремонта обуви

Предположим, вы вначале решили, что основные ключевики, которые максимально полно задают тематику будут:

• Ремонт обуви
• Ремонт обуви Краснодар

I. Расширяем запросы

Покопавшись в Вордстате, взглянув у конкурентов, в подсказках и сделав «мозговой штурм», расширяем их до списка в 500 запросов.  

Чистим их от «мусора», т.е. тех запросов, что не относятся к услугам нашей сети по ремонту обуви: «своими руками», «ремонт сумок», «купить клей» «ремонт обуви в Москве» и пр.

Вышло около 230 запросов. Оставил в них все информационные запросы, которые в том числе буду использовать на сайте в статьях блога.

Скачать файл - klaster-sy.xlsx

Правило применения частотности групп запросов: более частотные запросы – вверх иерархии навигации, менее частотные – вниз.

Не всегда следует выкидывать запросы с нулевой частотностью. Часто, особенно, если их удачно собрать, то у вас получается, например, хорошая статья, которая выйдет в ТОП по НЧ (низкочастотным) и СЧ (среднечастотным) запросам и будет обеспечивать до 5-30% трафика.

Важно:
Есть разные подходы по подбору "политики использования ключевых слов из СЯ"

• Одни уверены, что в случае с высокой конкуренцией для новых сайтов лучше начать с НЧ (низкочастотных) и, войдя в поиск и заняв там должное место по НЧ-запросу, сменить его на СЧ (среднечастотный) или "ВЧ" (высокочастотный).
• Другие(как и я, автор статьи), пользуются более простой схемой: для главной страницы и основных разделов сайта (категории товара или услуг) — это ВЧ и СЧ, а для товаров, конкретных услуг и статей блога СЧ и НЧ(в заголовках). 

О разницах в таких подходах в поисковой оптимизации мы расскажем в других статьях.

Вернемся к примеру нашего СЯ:

• самый высокочастотный запрос «ремонт обуви краснодар» — это Главная страница
• Все конкретные услуги по ремонту обуви размещаем в Услуги: «реставрация обуви», «покраска обуви», «химчистка обуви» и пр
• Видно, что «ремонты» и «услуги» хоть по сути и близки, но вышли у нас в разных вполне устойчивых группах, поэтому мы разносим эти 2 верхних блока порознь.
• Заметьте, что вышло очень неожиданно: очень частотными вышли запросы из групп кластеров «как растянуть обувь» и «реставрация обуви». А значит будет логично для пользователя такие популярные разделы иметь в первом уровне меню. И если «растянуть обувь» в главном меню будет смотреться нелепо и его можно разместить в Услугах и задать в баннере, то пункт «реставрация» в навигации сайта может вполне нести отдельный логический смысл.
• Я намеренно оставил «мусорные брендовые запросы» вроде «честер обувь», «кларкс обувь», «марко обувь» и тп. Дело в том, что если грамотно использовать такие ВЧ запросы, то к вам будет приходить информационный трафик. А значит показывать поисковику, что вы предоставляете качественный контент. И вы, конечно, после этого будете в ТОП.

Как я намерен использовать эти «мусорные запросы» в данном случае?

Я предполагаю, что часть людей могут просто подумать, что раз у них фирменная обувь, то они могут желать сдавать свою обувь в специализированный сервисный центр. Аналогичный подход используют сайты по ремонту смартфонов и другой техники. Они страницы фильтра по бренду оформляют под запросы: «ремонт apple», «ремонт samsung» и пр.

Поэтому оформив аналогичным образом для обуви, мы можем забрать трафик таких клиентов. А если вы договорились с сетями магазинов обуви о гарантийном обслуживании купленной обуви со своей сетью ремонтов, то помимо SEO-уловки, это станет вашим сервисным преимуществом.

Вот что у меня вышло:

Вот именно так желательно подбирать и использовать поисковые запросы – «ключевики». Соединив их с вашей услугой/товаром, маркетингом и реальными запросами, вы на 90% покроете интент потребителя и легко победите конкурентов, которые так не сделали ))

Чтобы использовать этот потенциал, конечно, важны правила оформления страниц: заголовки, их иерархия и пр., чтобы на странице раскрывалась суть запроса. Об этом ниже.

Старайтесь задать изначально понятную структуру сайта и старайтесь соблюдать правило 3-х кликов. Долгий путь до страницы (Главная ➙ Раздел1 ➙ Раздел2 ➙ Раздел3 ➙ Страница)  - человек может устать идти к нужной странице, бросит это занятие, и уйдет на другой сайт.

Выделенные страницы на примере, скорее всего, не будут просмотрены. А значит будут на далёких местах в поиске.

Есть исключения, как, например, в каталогах товаров интернет-магазинов, но и там стоит избегать глубокой вложенности страниц.

Пример стандартной структуры для услуг:

Пример структуры услуг, когда важная услуга выносится на первый уровень:

Навигация – это, грубо говоря, меню сайта. По навигации сразу должны быть понятны разделы:

• О компании («О нас»)
• Каталог товаров («Услуги»)
• Цены
• Условия покупки (Доставка/Оплата)
• Контакты

Также туда должны быть вынесены основные важные разделы, которые или очень популярны к чтению, или наиболее востребованы как товары или услуги.

Если интернет-магазин, тут всё просто: в каталоге нужно перечисление основных категорий товаров, ссылка на акции и полезная информация по контактам, оплате, доставке и ответам на часто-задаваемые вопросы.

Если грубо, то помните 2 правила:

• самые значимые разделы должны быть доступны прямой ссылкой с любой страницы
• мыслите, как ваш клиент, и покажите ему то, что он хочет увидеть в первую очередь: важный раздел, важную услугу и обязательно рядом «Условия» (оплата/доставка)

По значимости для продвижения – они одни из САМЫХ важных.

Для чего нужны Тайтлы и Дескрипшены?

• В title («тайтл») описать вкратце суть (в 52-70 символах)
• В descroption ("дескрипшн") в 130-160 символах рассказать наиболее стимулирующе о том, что есть на странице. На странице этот текст не будет виден. В поиске — будет. Чем лучше и ярче напишите, тем выше вероятность клика.

Например, у gismeteo.ru тайтл «GISMETEO: погода в Москве сегодня ― прогноз погоды на сегодня, Москва (город федерального значения), Россия»

А вот пример как будет выглядеть в поиске сайт с этим с title.

Что можно сделать (один из вариантов):

1. Взять основной ключевик для этой страницы
2. Прибавить географическую привязку — город (если вы привязаны к конкретным регионам работы)
3. Если страница для продажи товара или услуги: добавляете «купить», «по выгодным ценам» и пр.

 Ниже приведен подробный пример с канцтоварами.

Где ввести эти данные в Базиуме? В настройках страниц, товаров, блога.

Как эффективно написать title и description – на примере!

Для примера: у нас магазин канцелярских товаров «Кнопочка»:

Заходим на wordstat.yandex.ru, вводим предполагаемый важный ключевик «канцелярские товары».

Смотрим и подтверждаем догадку: да, мой выбранный для главной страницы ключевой информационный запрос «канцелярские товары» логичнее было бы заменить на коммерческий запрос «купить канцелярские товары», раз мы продаем их на сайте, а не пишем информационные статьи «о развитии отрасли канцелярских товаров».

Теперь пишем в title:

Купить канцелярские товары в Москве недорого | канцмагаз «Кнопочка»

Что мы сделали:

• Расположили как можно ближе к началу title ключевой запрос «купить канцелярские товары»
• Отметили географическую привязку – Москва, значит дали поисковику повод думать, что вы работаете только по Москве, и он вас не добавит в поисковую выдачу по Владивостоку (у Google логика другая, но чуть схожая)
• «недорого», «по выгодной цене», «по низкой цене», «цены упали» и тп. Вы дали «коллтуэкшн» - привлекающий внимание и подкупающий момент.
• Ну и введя «канцмагаз Кнопочка», мы добавили уникальности для такой подписи тайтл. Такая формулировка тайтла достаточно стандартна, и гипотетически могут встретиться конкуренты, с аналогичной подписью. Ваше название магазина «Кнопочка» они уж явно не употребят... скорее всего, если не дураки.

Чего-то не хватает…

Можно быть более дружелюбными к нашим покупателям в поисковом сниппете (сниппет — это то, как наш сайт выглядит на поисковике, то есть пользователь задает поисковый запрос, видит результаты поиска, и то, что написано по поводу каждого сайта и есть сниппет. Происходит от английского snippet — отрывок, фрагмент. Вот тут Яндекс пишет о сниппетах).

Используем эмоджики

(и символы юникода), раз их можно употребить на Базиуме уже полгода.

💕 💅 ☀ ☁ ☂ ☽ ★ ☎ ☢ ☑ ☒ ☯ ♠ ♥ ❤ ♦ ♨️ ♬ - их гораздо больше – смотрите в Эмоджипедии - emojipedia.org

Примечание:
«Эмоджиками» называю их почему-то только я. По-английски они произносятся  «эмОджи».  Но в русской Википедии упорно перевели их как «эмодзи» (на японский манер). Спорить, конечно же не буду, но вне России и Японии вы теперь знаете, как правильно произносить, чтобы быть понятым с первого раза.

▶ ▶ Купить канцелярские товары в Москве недорого | канцмагаз «Кнопочка»

Примеры title:

• Для товара: Стул складной синий 08-55 купить в Москве недорого
• Для категории товаров: Стулья складные: металлические и пластик в Москве от 500 р. Или: Стулья складные от 500 р: фото, отзывы – купить в Москве по выгодной цене
• Для услуг: Массаж верхнего плечевого пояса заказать в Москве | салон ВашМассаж
• Для страницы контактов: Адреса массажных салонов «ВашМассаж»: Москва, Санкт-Петербург, Волгоград.
• Для страницы условий оплаты: Условия оплаты: предоплата, оплата на сайте, оплата курьеру | ООО «ЗамкиДляВас»

Теперь примемся за description:

Описать в 160 символах (включая пробелы и знаки препинания) важные моменты, которые могут помочь обратить бОльшее внимание на магазин, чем на другие.

Примечание:
раньше оптимизаторы думали, что употреблять ключевые слова в description нужно обязательно. Но Google последний год стал утверждать в вебинарах и конференциях, что употребление ключевых слов в description сильно роли не играет. Т.е. прямой зависимости нет.

Можно в description вообще не употребить ни одного ключевика, но если текст description спровоцируете пользователей чаще по нему кликнуть (в результатах поиска), то это «добавит +балл» для положительной оценки сайта и его дальнейшего пути вверх в результатах поиска.

Поэтому давайте просто сделаем description с вполне определенным коллтуэкшеном («призывом к действию»): кликнуть на наш сайт.

Но предварительно посмотрим, как это уже сделали конкуренты, и на что обратили внимание Google и Yandex (мы выделили это светло-желтым цветом):

В выделенных фрагментах сказано про:

• Широкий ассортимент
• Какие виды канцелярии
• Для кого эти все канцтовары пригодятся
• У некоторых даже про то, какой бонус при покупке – скидки и бесплатная доставка.

Ок, достаточно. Делаем:

Канцтовары ведущих марок: от карандашей, ручек и бумаги до офисных принадлежностей. Самовывоз, быстрая курьерская доставка по Москве и МО. Акции, скидки для постоянных клиентов.

А теперь украсим эмоджиками и символами юникода. Брать их удобно отсюда - emojipedia.org  и отсюда unicode-table.com.

Канцтовары ведущих марок ✒️: от карандашей, ручек и бумаги до офисных принадлежностей. ➤ Самовывоз, быстрая курьерская доставка по Москве и МО. 💵 Акции, скидки для постоянных клиентов

Посмотрим, как это может выглядеть в Google (сниппет):

Для контроля вида сниппета пользуйтесь сервисом - metatags.io . И да, согласитесь, с эмоджиками смотрится гораздо привлекательней и заметнее, чем у «конкурентов» без них, правда?

Примечание:

1. Яндекс на наши старания может скептически посмотреть и вставить в сниппет то, что ему покажется более релевантным запросу прямо из текста, но прописать description всё-таки нужно! Но об этом позже и в другой раз.
2. Яндекс выборочно относится к эмоджикам и юникодам: (a) если вы поставили их вначале описания, то скорее всего робот их удалит; (b.) если тема вставленного эмоджика не относится к описываемому тексту, то Яндекс просто уберет эмоджик. (c.)      И, вообще, Яндекс, скорее всего, имеет ограничение по тем эмоджикам, которые «ему должны нравиться». Поэтому просто пробуйте.

Пример сниппета с эмоджиками. Согласитесь, вполне привлекательно?

ВАЖНО: Title и description нужно прописать для КАЖДОЙ страницы сайта.

Автозаполнение title и description

Есть статические страницы: Главная, Услуги, Контакты, О нас и тп – они прописываются индивидуально каждая.

А для динамических страниц (карточек товара) на Базиуме предусмотрено автозаполнение.

И вставив "волшебный код", например: Купить {name} от {price} недорого в Москве

Для всех товаров магазина вы получите заполненный title. Аналогично можно сделать и с description. В системе управления это находится в разделе Настройки → Сайт → SEO.

Эта маленькая иконка видна рядом с адресной строкой браузера в закладках. И видна только как маячок, который помогает отличить одну открытую вкладку от другой. Также её можно увидеть как иконку "приложения" (мобильный значок сайта), если сохраните ссылку на сайт в своем смартфоне.

Какое отношение в продвижении сайта она может вообще играть? По опыту автора статьи: сыграть на 15-20%.  Живой печальный и радостный опыт.

Всё просто:

• Для Google большой роли она не играет. Он её даже не показывает в поисковой выдаче.
• А для Яндекса и для вас — это очень важная картинка!

И вот почему: приведем пример для нашего магазина канцтоваров «Кнопочка»:

1. Вы увеличиваете узнаваемость своего бренда внедрив в квадратик фавиконки если не логотип целиком, то хотя бы значимую её графему: букву, символ и тп.
2. Вы увеличиваете CTR (click-through rate, «кликабельность» своего сниппета в поисковой выдаче). 

Чем фавиконка будет заметнее, тем большая вероятность клика по сниппету. А значит поисковый робот понимает, что вы интереснее других по такому запросу и будет двигать вас вверх (если другие пункты вы тоже выполните нормально, конечно же).

Видите слева эти картинки? Их все видят. И они играют свою роль в кликабельности!

А теперь про печальный опыт:

Внезапно сайт одного моего клиента «просел». Т.е. упали позиции в выдаче. На 10-20% ниже.

Мучился я, искал причину, сразу не заметил, а оказалось, что в выдаче сайт стоит не со своей красивой красной фавиконкой, а со стандартной бледно-синей фавиконкой от REG.RU – хостинга, на котором находился сайт.

И что, спросите вы? А то, что это бледная фавиконка REG.RU не привлекает внимания настолько же хорошо, как «родная красная». Причина, почему фавиконка пропала была простая – временно сервер сайта глючил и не отдавал поисковому боту много полезной информации. Поисковый бот взял то, что отдавал хостинг и пришлось ждать 3 недели, пока после переобновления бот не исправил в выдаче фавиконку на актуальную.

Ускорить это письмами в поддержку вам не удастся, можете не пробовать.

Кликабельность сайта упала на 10-15% на период скучной и неуникальной плохой фавиконки.

Поэтому, сделайте свою правильную уникальную фавиконку – она вам очень нужна!

Как сделать фавиконку?

1. Для начала возьмите свой логотип. И если его нет, то создайте его. Ваша фавиконка – это такая же часть УНИКАЛЬНОГО фирменного стиля, который желателен для любого бизнеса.
2. Сделайте картинку – квадратик с лого, чтобы он узнавался. Часто разработка favicon входит в стандартные действия при разработке логотипа.
3. Выделитесь среди других фавиконок! Введите один из основных своих поисковых запросов в Яндекс. И посмотрите, как будет выглядеть ваша фавиконка, если подставить её вместо фавиконки вашего конкурента.

Если все конкуренты увлеклись красным, то сделайте темно-зеленую, если все фавиконки голубые или синие, то красную. Логику, думаю, вы понимаете. Фавиконка – это действенный инструмент для заметности и уникальности.

Примечание: Тут, конечно, еще может всё упереться в фирменный стиль, который, предположим, устоялся уже 10 лет до появления у вас сайта, поэтому, конечно же, логичным делать фавиконку в фирменных цветах, если они уже узнаваемы вашими клиентами.

Иначе, вы останетесь со стандартной фавиконкой от Базиума. И это никак не уникализирует ваш сайт в поисковой выдаче.

Где сделать фавиконку?

1. В той же студии, сервисе или у того же дизайнера, что вам разрабатывал логотип
2. В любом графическом редакторе, сохранив файл в формате png или jpeg.

Если вы не имеете своего лого или хотите быстро решить проблему, вот универсальный, но не слишком рекомендуемый способ:

• Зайдите один хороший сервис для генерации фавиконок favicon.io/favicon-generator/
• Вставьте первую букву названия вашего сайта
• Выберите цвет текста и цвет фона
• Выберите геометрию фавиконки: квадратная, с закруглениями, круглая
• Готово!

Там же можете проэкспериментировать, вставляя эмоджики и знаки юникода и можете получить совсем нетривиальный вариант!

Как добавить favicon на сайт на Базиуме? Сайт → Общие настройки дизайна → Другое → Favicon.

Вы не поверите, без этого можно, но всё будет дольше и некорректней. Помогите поисковым системам узнать, что ваш сайт есть, что в нём есть sitemap.xml (карта сайта). Поисковые системы щедро одарят вас своим вниманием и снабдят автоматическими рекомендациями (если есть ошибки на сайте).

Страницы для регистрации:

• Яндекс.Вебмастер
• Google Search Console
• Вебмастер.Mail.RU
• Bing

Что нужно сделать в Яндекс.Вебмастере

• Добавить регион работы. Важно: проверяет живой специалист Яндекса, поэтому лучше указать сразу на страницу описания, где уже подтверждена информация, что вы работаете не только по месту расположения, например, в Москве, но и делаете доставку товара во все регионы России.
• Добавить ссылку на страницу карты сайта. Она автоматически создается в Базиуме для вашего сайта по адресу вашдомен.ru/sitemap.xml Важно: не забудьте, что если вы подключили протокол SSL (т.е. адрес вашего сайта стал начинаться не с http, а с httpS), то адрес карты сайта нужно внести именно с ним: https://вашдомен.ru/sitemap.xml

Что нужно сделать в Google Search Console

Аналогично Яндекс.Вебмастеру: добавить месторасположение карты сайта и задать региональность. С одной лишь разницей, что региональность в Google – просто страна.

Каждая страница, что вы делаете в Базиуме, даже в виде теста, попадает в файл карты сайта — sitemap.xml. Всё бы ничего, но потом в поисковой выдаче такие страницы могут вполне появиться: неактуальные, тестовые, для контекстной рекламы, с конфиденциальными данными. И, поверьте, это вам ничего хорошего не сделает.

Итак, заходите в базовые настройки страницы и смело ставите галочку в «Скрыть в sitemap.xml»

Как убрать страницу из поиска, не удаляя её с сайта:

• Поставить галочку «Скрыть в sitemap.xml»
• Зайти в Яндекс.Вебмастер. В разделе «Инструменты» есть пункт «Удаление страниц из поиска» webmaster.yandex.ru/tools/del-url/
• В Google аналогично есть инструмент удаления страницы из поиска - www.google.com/webmasters/tools/url-removal

Представьте, что покупаете книгу, читаете, а в ней плагиат - сворованный текст из другой книги, которую вы уже прочитали. Не нравится? Поисковики тоже не любят плагиат. Поэтому страницы с ним отодвигают на далёкие места в поисковой выдаче.

Пишите сами! Пишите больше!

Для каждого товара, для каждой услуги. Максимально подробно. Учитывая правила маркетинга: представлять информацию, которая, скорее всего, может заинтересовать вашего потребителя.

А еще поисковики не уважают «арфаграфею и ,,пунтуакцию» 😉. Поэтому пишем грамотно.

Порядок действий:

• Написать полезный текст с количеством знаков не менее 500 символов (с учетом пробелов, запятых и пр.)
• Если не уверены в своем литературном таланте закажите текст у профессиональных копирайтеров (специалистов по написанию текстов)
• Постарайтесь почистить текст от штампов и канцеляризмов 
• Проверьте орфографию и пунктуацию: самый простой способ, вставив в Word и исправив ошибки. Или сделать это онлайн, например, здесь: tech.yandex.ru/speller/ («Оценить работу спеллера»)

И последний этап:

внести текст до публикации на сайте в «Оригинальные тексты» в Яндекс.Вебмастере - webmaster.yandex.ru/site/info/original-texts/

Сейчас размещение в справочниках для продвижения играет очень важную роль. Но если вы не представляете из себя юрлицо с фактическим адресом (офиса), то этот способ способа заявить о себе имеет немного препятствий.

Хорошая новость: не так давно Яндекс.Справочник пошел навстречу и дал возможность фирмам предпринимателям заявить о себе в справочнике.

С небольшой оговоркой, что организация не имеющая "адрес по которому может приехать клиент" все-таки "не будет показываться на Картах, но получит красивую карточку в поиске Яндекса".

Что тоже неплохо, правда?

Можете почитать последнюю статью Google о росте трафика в случае подачи информации о себе в Google My Business: www.thinkwithgoogle.com/advertising-channels/search/google-website-seo/

Пользы в этом много:

• справочники покажут фирму на карте;
• помогут проложить проезд к нужному магазину/организации;
• покажут время работы;
  
• и много другой полезной информации.

Но для SEO (поискового продвижения) будут важны 2 пункта:

• Информация о вашем сайте размещена на другом ресурсе (он сделал на вас ссылку)
• С других ресурсов (из справочников) приходят люди на ваш сайт.

Готовьтесь основательно: в справочники нужны максимально полные данные: от адреса с индексом, телефонов, логотипа, фотографий фасада здания и ресепшена до ИНН и ОГРН.

Вот список справочников, в которых ОБЯЗАТЕЛЬНО нужно внести данные:

• Яндекс.Справочник - sprav.yandex.ru
• Google Business - www.google.com/business 
  
• Zoon - zoon.ru
• 2GIS - 2gis.ru
• YP: Желтые страницы - yp.ru
• Yell - www.yell.ru
• СПР - www.spr.ru
• Справкер - spravker.ru
• Справка - spravka.city
• Orgpage - www.orgpage.ru

Что делать, если нет места, юрлица и пр.?

1. Помнить, что законы ужесточаются. Получение дохода без уплаты налогов – вскоре будет серьёзно наказуемой проблемой. Поэтому подумайте над организацией ИП или как стать самозанятым. Это совет очень всерьёз.
   
   
2. Не имея фактического адреса (офиса или псевдоофиса, снятого хотя бы на 1-2 месяца, пока тебя проверяют из справочников) у вас снижается доверие не только справочника, но и конечных покупателей, которые боятся, что будут делать покупку у «фейкового продавца».

Поэтому найдите способ на момент регистрации себя в справочниках(1-2 месяца) иметь минимальную площадь, куда могут прийти или позвонить проверяющие. Не во всех городах и не всегда, но для контроля и 100% результата хотя бы сымитировать физическое присутствие нужно. Но лучше иметь что-то более постоянное.

Помните, что а/я или адрес своей квартиры тут не поможет.

Подробно прочитайте условия размещения в справочниках:

Яндекс - yandex.ru/support/sprav/add-company/add-org.html

2Gis - help.2gis.ru/question/kak-dobavit-kompaniyu-v-2gis

ВАЖНО:

• не покупайте автоматического внесения в каталоги – это малоэффективно, но чаще просто плохо. Долго объяснять. Просто не делайте;
• часто у справочников есть место для краткого описания компании – 500-800 знаков. Постарайтесь в каждом справочнике вставить своё уникальное описание, а не копировать одно и то же во все справочники.

Вам есть, что сказать, раз у вас появился сайт. Чтобы донести это до бо́льшего количества читателей нужны соцсети. Переходы из соцсетей ценятся поисковиками.

Поэтому обязательно: ВКонтакте, facebook, Instagram.

Не всегда нужны, но в 70% случаях оказывается полезен twitter.

Если есть возможность снимать видеоролики — снимайте и выкладывайте на YouTube. Это один из самых эффективных каналов. В описании к ролику давайте конкретные страницы на сайте, которые относятся к видео.

Не все вопросы на сайте уместятся в описании на одной странице. Точнее уместятся, но это скучно. И слов мало. Ни живым людям, ни поисковикам этого достаточно не будет.

Заинтересуйте людей живыми рассказами: про товар, про услугу, про случившиеся успехи, про поучительный конфуз. Рамки подачи определите сами, а в помощь несколько наблюдений и принципов

• Держите марку: если ваш сайт о юридической фирме, то на маловероятно, что к читателю вы будете обращаться на «ты»
• Разбивайте текст на абзацы по 2-4 предложения: так удобно и читать, и понимать
• Снабжайте каждые 1000 знаков (приблизительно 2 абзаца) одной тематической иллюстрацией/галереей: инфографика, живые фото, которые вы сделали своим смартфоном и пр. Желательно уникальной.
• Будьте регулярны: пишите по 1-2 статье в неделю. Без перерывов
• Делайте лонгриды («длинная статья»): её особенность, что в ней полностью раскрывается вся суть вопроса. И да, «многа букаф» и фотографий. От 7 до 20 тысяч знаков с учетом пробелов и знаков пунктуации. Такие «войны-и-миры» ценятся поисковиками при правильном оформлении.

Вы как раз только что дочитали именно лонгрид 😉

В следующих статьях будем более подробно раскрывать все пункты этого лонгрида.

Алексей Черницын
Специалист по маркетингу и поисковой оптимизации